Zwolle heeft een sterke economische positie. De bijpassende, flexibele ruimtelijke structuur ontwikkelt zich zodanig dat het ook op lange termijn aantrekkelijk is om te werken, te wonen en te recreëren. De kracht van Zwolle ligt in haar publiek domein. Het geheel van plekken en plaatsen, waardoor Zwolle meer is dan de som der delen. Een goede publieke ruimte is toegankelijk voor iedereen en nodigt uit tot uitwisseling. Als dat op orde is, produceert de stad creativiteit, vertrouwen en moed, vernieuwing en sociale cohesie.  Daarmee is de stad ook uitgerust om het hoofd te bieden aan de grote maatschappelijke opgaven en uitdagingen, zoals klimaatadaptatie en energietransitie. De basis is stevig en tegelijk flexibel om in te kunnen spelen op veranderingen in de samenleving. Gemeente, ondernemers, onderwijs en organisaties werken daarbij hand in hand en zoeken steeds naar maatwerk. Werken vanuit een sterk gezamenlijke belang is dan ook de kracht. Maar niet alleen dat. Zwolle is ook trots op de stad.